Rapport financier 2010 : Sennheiser réalise un chiffre d'affaires record

Rapport financier 2010 : Sennheiser réalise un chiffre d'affaires record

Le chiffre d'affaires du groupe de Sennheiser a augmenté de 20,1 %

Forte croissance du marché partout dans le monde

Wedemark, le 15 juin 2011 - Sennheiser electronic GmbH & Co. KG vient de publier son rapport financier sur l'année commerciale 2010. Sennheiser a réalisé un CA de 468,2 millions d'euros, comparés aux 389,9 millions d'euros de l'année dernière. Ceci correspond à une augmentation de 20,1 % et représente le plus important chiffre d'affaires de l'histoire de la société.

Le bénéfice a progressé de 3,8 millions d'euros (en 2009) à 22,6 millions d'euros. Volker Bartels, porte-parole du conseil d'administration de Sennheiser, a souligné que « toutes les catégories de produits et tous les marchés ont contribué à ce résultat positif ». « Un des facteurs importants qui ont contribué à ce résultat est la renaissance du secteur professionnel et la forte croissance de fin d'année, en particulier du segment grand public. Désormais, nous devons stabiliser cette croissance dynamique et travailler à la future progression de notre volume d’affaires ». En moyenne, sur l'année 2010, le groupe Sennheiser a employé 2117 personnes, dont 1153 en Allemagne.

Le marché grand public demeure le secteur assurant le CA le plus élevé

La majeure partie du chiffre d'affaires de la société est issue des ventes de casques, qui ont contribué à 34,9 % du total. Viennent ensuite les ventes de microphones HF (25,5 %), puis les produits Sennheiser Communications (8,1 %) et les microphones filaires (7,4 %). Les produits audiologie représentent 6,6 % du CA total et les casques professionnels 4,5 %. Georg Neumann Gmbh contribue pour 3,6 % avec les microphones et les monitors de studio. Les systèmes de conférence et visite guidée représentent 3,3 %.

En dépit d'une pénurie générale de composants électroniques, Sennheiser a réussi à augmenter sa production en 2010, surmontant de ce fait les effets immédiats de la crise économique mondiale. Grâce à une forte progression en Asie, en Amérique et en Europe Centrale, Sennheiser a réussi à atteindre un taux de croissance à deux chiffres dans toutes les régions du monde en 2010. C’est l'Asie, en particulier, qui a été le stimulus le plus significatif pour la croissance de l'industrie électronique. En Asie et en Australie, le CA est passé de 44 millions d'euros en 2009 à 59,7 millions en 2010, soit une augmentation de 35,6 %. « Ce développement positif nous montre que la création de nos propres filiales de ventes était la bonne décision stratégique », affirme Volker Bartels.

Turnover by region

Sennheiser s'est également développé en Amérique. Le CA a massivement progressé de 26,5 % comparé à l'année dernière pour un total de 125,6 millions d'euros. Une tendance négative était prévue dans la région "EMEA". Sur ce marché précédemment en récession (- 2,8 % en 2009), Sennheiser a réalisé une augmentation de 14,7 %. L'Europe Centrale a contribué à la croissance avec une progression de 17,9 %, un excellent résultat. D'une façon générale, les ventes en dehors de l'Allemagne continuent à être extrêmement importantes pour Sennheiser. En 2010, l'exportation représente 83 % du CA.

Sennheiser consolide sa position de leader sur le marché des casques

Sennheiser a maintenu sa position de leader du marché des casques en Europe. Selon les derniers résultats du GfK, Sennheiser est clairement leader de l'EU-16 et a stabilisé l'année dernière sa part de marché à 23 %. Une offre bien adaptée aux besoins des consommateurs comprenant beaucoup de nouveaux modèles a joué un rôle important. Un autre point très positif fut la coopération entre Sennheiser et Adidas en 2010. Le CX 680, un des modèles d'écouteurs de sport co-développés, a été lauréat du prix de l'innovation au CES de Las Vegas. En outre, Sennheiser a renforcé sa position de marque de haute qualité dans le secteur grand public avec des modèles Premium tels que le CXC 700, un casque intra-auriculaire porteur de la technologie numérique innovatrice NoiseGard. De nouveaux produits dans le domaine audio professionnel ont également boosté les ventes en 2010. Un facteur important a été une demande plus forte des théâtres et des salles de spectacle qui, face aux divers remaniements des bandes de fréquences autorisées, ont réinvesti dans des systèmes HF, ce qui a contribué au dynamisme de ce secteur.

Investissement dans l'innovation

La recherche et développement est un élément central de la stratégie commerciale de Sennheiser. Les dépenses en R&D en 2010 représentent 6,1 % du CA - soit 28,6 millions d'euros. Afin d'identifier rapidement les futures tendances du marché, Sennheiser a créé : Sennheiser Innovation AG à Zurich en Suisse. C’est là que, dans une perspective à long terme, Sennheiser analyse les futures tendances se profilant à l'horizon, pouvant avoir un impact sur le CA de Sennheiser et sur le développement de nouveaux produits. Volker Bartels : « Nous devons pouvoir réagir rapidement à l’évolution du marché. C'est pourquoi nous nous concentrons sur les besoins du consommateur dans le long terme et essayons d'identifier les tendances significatives aussitôt que possible. »

Objectifs 2011 : augmenter les parts de marché

Pour Sennheiser et ses employés, 2011 est l’occasion de mettre en application la nouvelle structure de la société. Depuis le 1er janvier 2011, Sennheiser a été organisé en trois divisions, permettant de mieux répondre au marché et aux besoins des clients dans chaque secteur spécifique. « Nous avons développé une stratégie divisionnaire au cours des dernières années qui est maintenant appliquée à notre logistique. La nouvelle organisation de la société nous permettra d'adapter parfaitement nos produits, services, processus et particulièrement notre façon de penser aux besoins de notre clientèle. C'est une autre raison pour laquelle nous regardons le futur avec optimisme », dit Volker Bartels.